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未来五年如何重构消费地图?

Admin_LongAdmin_Long 评论 2021-04-08 00:11:04

  国货当“潮”,培育自主品牌影响力

大白兔香水、老干妈毛衣、内联时装鞋……近年来,国内众多品牌的创新让人眼前一亮,“民族潮流”、“民族风格”成为中国消费者购物车的关键词。

JD。COM大数据显示,2020年,在JD.COM平台销量过亿的品牌中,中国品牌占比超过80%;今年妇女节期间,品多多平台国产新品牌订单量超过国际品牌,占比近60%。

“在民族浪潮兴起的背后,中国人对中国文化和审美的认同感越来越强,这也是当代消费者,尤其是年轻人的自信和爱国态度的体现。”品多多战略副总裁刘大伟说。

根据规划和目标纲要,“十四五”期间,我们将开展中国品牌创建行动,保护和发展中国老字号,增强自主品牌的影响力和竞争力,率先培育一批化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域的高端品牌。

未来五年,服务消费无疑将成为消费领域的重要轨道。

随着国内消费升级的加快,服务消费已经占到消费支出的一半。疫情期间,在线服务消费趋势更加明显,在线教育、互联网医疗、在线娱乐、视听服务等一系列“非接触”服务呈现爆炸式增长。

中国国际贸易促进委员会副主席赵平表示,居民消费从“实物型”向“服务型”的转变,凸显了中国消费升级的加速趋势。“十四五”期间,要通过加强供给侧结构改革,进一步挖掘服务消费潜力,激活经济发展新引擎。  “绿色”“定制”,升级类消费空间广阔

花样滑冰“优雅地来了”,钢架雪地车“快来了”……最近,在青岛啤酒的智能生产线上,十几个形状各异的冬奥会运动图案“跳上”啤酒罐。据生产线负责人介绍,这种定制产品实现了全过程智能化,订单交付时间缩短了50%。

C2M逆向定制已经成为消费的“新宠”。根据JD.COM的数据,2020年上市的大量“爆炸性”新产品都是定制产品,个性化、差异化的创意产品受到消费者的青睐。

绿色消费也成为生活的新趋势。新能源汽车畅销,外出就餐点小菜,节能家居用品上市……如今,环保、低碳、健康、安全的消费理念越来越流行。

规划纲要和目标指出,“十四五”期间要培育新消费,发展信息消费、数字消费、绿色消费,鼓励发展定制、体验、智能、时尚消费等新模式、新业态。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王巍建议,今后要进一步推进消费产业结构转型升级,推动商品和服务由低端向高端供给,依托5G、物联网、云平台等新基础设施,加快建设“智慧”消费生态系统,为释放新的消费潜力提供坚实支撑。  瞄准痛点,着力解决消费“烦恼”

优化消费结构,既要锻造长板,又要填补短板。

“改善县域消费环境,促进农村消费阶梯升级”、“加强消费者权益保护,完善质量标准和后评估体系”、“完善县乡三级物流配送体系”……规划和目标纲要中揭示的一系列措施,针对消费领域的痛点和阻滞点。

“目前,铁水干线公路运输成本高、联运通道不畅等问题依然存在,制约了消费潜力的释放。将来,我们应该采取措施



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