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生鲜电商赛道“淘汰赛”开启

Admin_LongAdmin_Long 评论 2021-09-14 00:07:03

很多人都没有想到,这两年“逛街”这个生活中的小事,却成了如火如荼的大事。它不仅撑起了万亿市场,背后还蕴藏着“江湖”。

6月25日晚,《每日优鲜》正式登陆纳斯达克,标志着中国“生鲜第一股”的到来。丁咚紧随其后购买食品,并在四天后敲响了上市的钟声。虽然所有的清单都被打破了,但至少它们还“活着”。7月7日,桐城人寿宣布因经营不善决定申请破产。

“一盆冷水”浇在火热的保鲜电商赛道上,淘汰赛似乎开始了。据青创头条热点新闻事件监测,艾瑞咨询近期发布的《2021年中国生鲜电商行业研究报告》显示,中国生鲜零售市场规模将从2020年的5万亿元增长至2025年的6.8万亿元,预计2023年生鲜电商行业规模将突破一万亿元。

生鲜电商虽然不是“新鲜”的赛道,“新鲜”是生活的必需品,随着年轻人对品质生活追求的提高,这类新需求不断增长,尤其是新冠肺炎疫情之后,市场前景巨大。青创头条对创业公司传播影响力的监测结果显示,新鲜电商赛道创业者开发的各种商业模式备受关注。上述报告还显示,前置仓、店仓合一、O2O平台、社区团购等诸多生鲜电商新模式并存,不同商业模式的生鲜电商满足了不同层次消费者的消费需求。在2021年第二季度创业公司传播影响力TOP100榜单上,青创头条以出色的新鲜感、丁咚购物、橙心评选、美团评选上榜。

每日优鲜和丁咚都选择了“前置仓模式”进行杂货采购。截至今年3月31日,根据他们提交的招股书,每日优鲜在中国16个城市建立了631个前置仓,而丁咚在中国29个城市建立了950多个前置仓。随着国内市场环境的变化,每日优鲜已经开始通过多业态布局发展社区零售市场。据其招股书显示,每日优鲜已与14个城市的54家菜市场签订运营协议,并在10个城市的33家菜市场开始运营。叮咚买菜正在发展供应链,在品类和产品上逐步创新。不仅“儿童美食区”刚刚上线,更早推出了Aauto快手菜、叮咚王牌菜等半成品美食品类。

作为社区团购赛道中的“老三团”(即十团、旺优化和单向生活)之一,单向生活的退出,“一石激起千层浪”。一年前,拼多多、美团、阿里等互联网公司大量资金投入社区进行团购,引发了一场无序的价格战。争取价格,团长争取返利成了常态。烧钱的模式与之前的单车共享和在线教育行业完全一样。2020年12月,市场监管总局、商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会,提出社区团购“九不准”。今年3月,美团优选等5家社区团购平台背后的经营者,因涉嫌不正当价格行为被罚款150万元。

可见,脱离原来的“烧钱模式”已经不可行了。虽然“淘汰赛”已经开始,但市场远未结束。

青创头条监测的热点新闻事件中,有媒体分析。与其他模式相比,社区团购模式在生鲜电商赛道正在经历更大的“生存转型”。目前,竞争力已转向物流基础设施和供应链能力建设。

在被宣告破产的前一天,桐城人寿也在考虑转型。其创始人兼CEO何彭宇发布内部信称,将从C端业务转向B端业务,放弃原有的社区团购业务,但当时为时已晚。然而,转向B面会是社区团体purc的一个好选择吗



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